Branche: www.hbaustria.at | Autor: Mag. Thomas Riemer | Datum: 19.02.2010 | Quelle: Samsung Electronics
Beste Wachstumsmarke 2010: Verbraucher vertrauen Samsung
Beim diesjährigen best brands-Award wurde Samsung für seine gesteigerte Markenbeliebtheit und seinen gesteigerten Marktanteil mit dem ersten Platz ausgezeichnet. Holistische Marketingkampagnen wie im Bereich LED-TVs sind ausschlaggebend für den Erfolg.
Samsung begeistert – als Marke und mit seinen Produkten. Die Faszination der Konsumenten für den Hersteller von Unterhaltungselektronik hat die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) in einer repräsentativen Studie nachgewiesen. Demnach konnte Samsung im Ranking „Beste Wachstumsmarke“ vom vorjährigen zweiten Platz auf den ersten Platz vorrücken – und wurde während der gestrigen Verleihung des best brands-Awards 2010 in München für diese Spitzenposition geehrt.
Gemessen wurde Samsung an seinem tatsächlichen wirtschaftlichen Markterfolg und an der Markenattraktivität in der Wahrnehmung der Konsumenten. Diese beiden Kriterien bildeten die Erhebungsgrundlage der GfK-Studie. Als einzige Marke konnte sich Samsung gegenüber dem Vorjahr in der Kategorie „Beste Wachstumsmarke“ halten und seine Position sogar noch verbessern.
„Die Auszeichnung spiegelt das Vertrauen der Verbraucher in Samsung wider – darauf sind wir sehr stolz. Wir haben im vergangenen Jahr mit einer hervorragenden Produktstrategie aktuelle Konsumententrends bedient. Uns ist es in Deutschland gelungen, die Markenattraktivität mit holistischen Marketingkampagnen noch zu steigern“, sagt Georg R. Rötzer, Head of Corporate Marketing bei Samsung. Innerhalb der letzten sieben Jahre stieg die Markenbekanntheit des Unternehmens um jährlich durchschnittlich 17 Prozent. Weltweit betreibt Samsung 16 Research & Development- und sieben Design Center, um die Bedürfnisse und Interessen der Konsumenten mit der Entwicklung innovativer Produkte und Technologien zu erfüllen. Durch die Herstellung von umweltfreundlichen Geräten im eleganten Design, die erweiterte Vernetzungsmöglichkeiten bieten, setzt Samsung Maßstäbe und begeistert Menschen. „Auch der Handel ist von Samsungs Qualität und Leistung überzeugt: Von allen Marken in Deutschland empfiehlt er uns am häufigsten“, betont Rötzer.
LED TV auf Siegeszug – mit nutzerorientierter Kampagne
Der Erfolg von Samsung lässt sich beispielhaft an einer Produktgruppe darstellen: LED TV. Mit Einführung der neuen TV-Kategorie ist es Samsung gelungen, einen neuen Trend auf dem TV-Markt zu schaffen und sich als Marktführer in diesem Segment zu positionieren. Ausschlaggebend für diesen Siegeszug von Samsung LED TV war auch die holistische Kampagne, in der das Unternehmen das ganze Jahr über sowohl Above-the-line als auch Below-the-line den Mehrwert für den Verbraucher kommunizierte: eine Bildqualität, die ein detailreiches Sehvergnügen ermöglicht; ein Design, das elegante Akzente setzt; eine hohe Energieeffizienz, von der Umwelt und Geldbeutel profitieren und umfangreiche Multimedia- und Vernetzungsmöglichkeiten, die den Alltag erleichtern und bereichern.
Stärkung der Marke 2010
Seinen Erfolgskurs wird Samsung auch 2010 fortführen. Das Unternehmen hat sein Corporate Marketing Team vergrößert und Synergien gebündelt, um mit integrierten Marketingstrategien noch schneller auf Marktentwicklungen zu reagieren – für die Stärkung und den langfristigen Erfolg der Marke. In breit angelegten Kampagnen und Events wird Samsung intensiver auf die vier übergreifenden Themen Sport, Design, Umwelt und Film setzen und beispielsweise als Sponsor der Olympischen Winterspiele die Markenidentität stärken. Konsumententrends und -bedürfnisse stehen weiterhin im Vordergrund: So vernetzt Samsung seine Geräte noch schneller und komfortabler, stattet unter anderem seine Blu-ray Player standardmäßig mit WLAN aus und begeistert mit der weltweit ersten HDTV-basierten Samsung Apps-Galerie.
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